從收入和消費端 廣角度看高端白酒長期增長的確定性

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2020-12-22 10:16:00
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      根據中國的經濟體量和經濟規模,可以預計,未來中國的奢侈品消費還將保持一個相對穩定的增速,從歷史數據推算,未來10年的經濟增長速度應該保持與當前經濟增速相近的速度,大概5%左右,如果按照這個速度,那么未來至少10年,奢侈品消費大概率能夠保持在10%左右的增速。

    白酒

      到2025年,預計隨著全球高收入群體的增長,全球奢侈品市場還將保持年均4.6%的增速

      根據歷史數據推算,中國奢侈品市場在2025年之前,將保持5-6%的增速世界能夠保持這個增速,那么中國更無問題,要知道,中國可是奢侈品消費增長最快的市場,2012年中國個人奢侈品消費市場僅占全球市場份額的19%,六年后的2018年,中國市場規模達到1100億歐元(約8720億元),市場份額上升至33%,這六年間全球奢侈品市場超過50%的增幅來自中國。未來中國奢侈品消費市場仍將保持5-6%的年均復合增長率(未來全球個人奢侈品市場75%的增長將來自中國),預計2025年中國奢侈品市場消費額將占到全球41%的比重。

      未來高收入群體還將保持較快增長,消費升級和消費降級都將同時存在。

      從央行統計調查數據上看,2019年總資產排名前10%的家庭,占國內家庭總資產比例達到47.5%,幾乎一半;前20%家庭的資產加起來,占到社會總資產的比例已達到63%;底層那20%的家庭,其資產占比僅為2.6%。而從增速上看,根據歷史數據,高收入群體的增速也要高于其他群體,就是有錢的越來越有錢。預計未來高收入群體還將保持一定的增速,根據經濟規律,高收入群體擁有一定的社會資源,收入的增長相對較為穩定。

      也正是這個差距導致了中國消費市場是冰火兩重天,消費升級和消費降級同時存在,且兩者都十分明顯。我們再看一個數據,就是疫情后豪車的銷售情況,很明顯,豪車明顯恢復較快。從另一個側面也說明了這個問題。

      在高收入增長的大背景下,高端白酒增長的確定性存在

      因為高收入者群體的大量存在,且增長較快,他們在消費時,注重品牌、崇尚健康、追求時尚、彰顯個性、要求品質,而且最重要的,愿意為高端消費買單。根據相關數據統計,新中產階層對享受型、消遣性商品關注度較高,汽車/汽車用品、數碼3C、服飾鞋包、奢侈品均位于關注的前列,44.6%關注教育培訓,46.8%關注奢侈品,42.8%關注美妝護膚。而在白酒消費市場,白酒消費也是分為兩頭,一個是高端消費,另一個是大眾消費。從近年來的趨勢看,白酒行業總量是在不斷下降的,但高端消費的增長是顯而易見的。根據有關機構的預測,未來白酒行業進入擠壓式增長階段以及高端白酒潛在空間的增長,預計2029年中國高端白酒行業市場規模將達到1600億元,屆時高端及超高端白酒市場份額預計將達40%左右。

      具體數據到底是多少,現在預測的機構很多,數據千差萬別,但上升的趨勢,大家都是沒有異議的。因為高端消費增長的大邏輯在,高端白酒增長的邏輯其實就一直在。

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