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“文化+營銷”,他們是特別的茅臺酒經銷商

發布者:liu9928時間:2020-12-24 10:52:00

  在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上,有這樣一個特殊的群體。他們是茅臺營銷隊伍里的年輕人,大多擁有高學歷,海外留學歸國經歷,在“文化茅臺”建設的新階段,不斷創新“文化+營銷”的新模式,刷新著茅臺文化的時代內涵。他們就是——“茅臺百年老店傳承人”。

辛悅帥接受采訪

  ▲辛悅帥接受采訪。

  辛悅帥作為山東茅臺百年老店傳承人代表,參加了今年的貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會。

  2016年,茅臺首次提出“茅臺百年老店傳承人”培養計劃時,辛悅帥很抵觸,但在場交流見面會后,他的想法改變了。

  “茅臺百年老店傳承人是一個積極向上的群體,很多‘茅二代’加入到了這個大家庭,大家見面交流,能融合不同的地域文化,把這些文化元素融入銷售工作中,能不斷創新營銷模式!

  初出茅廬的辛悅帥,喜歡創新與嘗試,在父親看來卻是不切實際。在茅臺集團提出“文化茅臺”戰略后,大家都在探索如何落地時,辛悅帥策劃實施了分子料理、甜品中的茅臺等一系列活動,讓“文化茅臺”落地落實,這讓父親對他的認識發生了很大改觀。

  “通過踐行‘文化茅臺’,父親重新認識了我這方面的特長。在尊重傳統的前提下,我們就應該大膽創新,不同文化的融合或碰撞,一定會閃現出不一樣的火花! 辛悅帥如是說。

  如今,辛悅帥正負責山東青島茅臺文化體驗館的建設,他想用一種全新的形式,調動、挖掘當地的“茅粉”和潛在用戶,為大家創造一種全新的生活體驗方式,讓產品真正成為生活中不可缺少的一部分。

陳曉明接受采訪

  ▲陳曉明接受采訪。

  在“文化茅臺”推廣上,貴州經銷商陳曉明的貴陽文化茅臺創新體驗中心已運營一年多,談到籌建時,她提到最多的是女兒李婉婷。

  2018年,李婉婷學成回國,便加入到“茅臺百年老店傳承人”的隊伍中,幫助母親陳曉明籌建文化茅臺創新體驗中心。李婉婷有自己的理解和想法,陳曉明也樂意放手讓女兒去做。

  在建設中,李婉婷將茅臺工匠精神與慢節奏的生活理念相結合,把西方的餐飲文化和中國美食文化融入其中,讓消費者在品味生活的同時感受茅臺文化。

李婉婷

  ▲李婉婷。

  “‘文化茅臺’的提出,讓我們的下一代人愿意傳承這份事業,愿意回歸到茅臺品牌的推廣上來,并賦予更多、更新的內容,讓茅臺與世界接軌,與時尚接軌!

  看到女兒的努力和表現,陳曉明作為老一代經銷商,準備退居二線,把舞臺留給年輕人,讓年輕人用自己特的方式,把茅臺做成一個有溫度、有價值、有情感的品牌。

走秀表演

  ▲走秀表演。

  在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會閉幕式上,茅臺百年老店傳承人編曲、編詞并演唱了歌曲《倚壺長歌》,自創設計服飾進行走秀表演……在茅臺前行的路上,茅臺百年老店傳承人正在發揮著各自優勢,為“文化茅臺”賦能,為茅臺乘風破浪,篤定前行凝聚動能。

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